记者｜覃念念悦皇冠足球投注

北京工夫2023年3月8日，德国通顺品牌阿迪达斯（adidas）公布了其2022年第四季度和全年财务功绩。

2022年第四季度，阿迪达斯营收52.1亿欧元，同比增长1.3%，低于市集预期。

从全年看，阿迪达斯竣事营收225.11亿欧元，剔除汇率影响，同比微增1%；交易利润为6.69亿欧元，同比大跌66%；毛利率为47.3%，同比下滑3.4个百分点。

家具细分方面，鞋类家具销售额占总销售额一半以上，同比增长3%，增长速率有所下滑；服装类销售额同比下滑5%；配饰类则有19%的增长。

分地区看，欧洲、中东和非洲地区(EMEA)市集、北好意思市集和大中华区依旧是阿迪达斯最蹙迫的三大市集，分辩达成85.50亿欧元、63.98亿欧元和31.79亿欧元的营收。

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但和EMEA市集（9%年增长）和北好意思市集（12%年增长）的增长势头不同，剔除汇率影响，大中华区2022年营收大跌36%，其中第四季度的营收更是腰斩，同比下滑50%。

大中华区死后是年营收22.41亿欧元的亚太市集，2022年同比增长4%，当今与大中华区之间仅有不到10亿欧元的体量差距。

阿迪达斯将大中华区进展低迷的原因归结为疫情、库存填塞和公司特定身分。

库存填塞是当今整个外洋通顺品牌王人无法绕过的问题。

除了庸碌家具的填塞，阿迪达斯的手上还有一块“烫手山芋”——Yeezy（椰子）系列。

客岁10月，皇冠博彩官网由于侃爷的争议言论，阿迪达斯文告与侃爷专揽的椰子系列“割席”。

2021财年，椰子系列销量达17亿好意思元，占品牌总销量的近7%。多家外媒报谈，停售椰子后，阿迪达斯手中当今有约13亿好意思元的椰子系列库存不知前途。

在2021年营收初度防止200亿欧元后，阿迪达斯似乎参加了发展的瓶颈期。

2021年，尽管受大家供应链缺少的影响，阿迪达斯依旧保捏了15%的年增长，而这一数字在2022年只须1%，给德国品牌敲响了警钟。

这次亦然阿迪达斯在新任首席履行官Bjørn Gulden上任后发布的第一份年报。

大中华区连结7个财季功绩下滑、往日销量王牌椰子系列无法时时出售等毒手的问题王人摆在这位来自彪马的新帅眼前。

关于2023年，德国品牌捏悲不雅预期，瞻望本年的营收将以高个位数的速率下落。

Bjørn Gulden示意：“2022年是粗重的一年，2023年也并不会容易，咱们整个这个词行业王人将受到高库存水平的影响。咱们需要专注于业务的中枢，也即是盘算推算、成就、采购、营销、销售和委派家具，品牌但愿在2024年再次竣事盈利增长。”

关于中国市集，Bjørn Gulden也抒发了我方的主意，“中国消耗者的需乞降欧洲、北好意思市集不同，因此土产货化家具必须放在首位，要给消耗者提供他们想要的东西。你不成告诉消耗者他们想要什么，而是需要倾听消耗者对咱们的条目。咱们需要在大家化和土产货化之间找到均衡。”

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